مع تزايد الطلب على أنظمة الترفيه المنزلي المتقدمة في جميع أنحاء العالم، يتسابق مصنعو حوامل أجهزة التلفاز للاستفادة من أسواق جديدة - لكن الطريق إلى الهيمنة العالمية محفوف بالتعقيدات.
من المتوقع أن ينمو سوق حوامل التلفزيون العالمي، الذي قُدِّرت قيمته بـ 5.2 مليار دولار أمريكي في عام 2023، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.1% حتى عام 2030 (شركة ألايد ماركت ريسيرش). مدفوعًا بارتفاع الدخل المتاح، والتوسع الحضري، وانتشار أجهزة التلفزيون النحيفة، يتوسع المصنعون خارج مناطق نفوذهم التقليدية في أمريكا الشمالية وأوروبا، مستهدفين مناطق ذات نمو مرتفع مثل آسيا والمحيط الهادئ، وأمريكا اللاتينية، وأفريقيا. ومع ذلك، فإن هذه العولمة الطموحة تجلب فرصًا مربحة وتحديات هائلة.
الفرص الدافعة للتوسع
1. ارتفاع الطلب في الأسواق الناشئة
تُمثل منطقة آسيا والمحيط الهادئ، بقيادة الهند والصين وجنوب شرق آسيا، أكثر من 38% من مبيعات أجهزة التلفزيون العالمية (وفقًا لشركة كاونتربوينت ريسيرش)، مما يُهيئ سوقًا واعدة لحامل التلفزيون. يُسهم التوسع الحضري وتقلص مساحات المعيشة في مدن مثل مومباي وجاكرتا ومانيلا في زيادة الطلب على حاملات التلفزيون متعددة الاستخدامات وموفرة للمساحة. علامات تجارية مثل الهنديةجودريج إنتريووالصينNB شمال بايوتسيطر الشركات المصنعة للأجهزة المنزلية على الأسواق المحلية من خلال حلول خفيفة الوزن وبأسعار معقولة ومصممة خصيصًا للشقق المدمجة.
في أفريقيا، يفتح ارتفاع معدل انتشار التلفزيون (بنسبة 21% منذ عام 2020، وفقًا لرابطة GSMA) الأبواب.إليس للإلكترونياتأطلقت مؤخرًا خطًا منخفض التكلفة للتركيب على الحائط يستهدف الأسر من الطبقة المتوسطة، في حين أن كينياسفاريكومتجمع حوامل التلفزيون مع اشتراكات التلفزيون الذكي المدفوعة مسبقًا.
2. التقدم التكنولوجي
تكتسب الحوامل الذكية التي تتكامل مع إنترنت الأشياء والتعديلات الآلية وأنظمة إدارة الكابلات شعبية متزايدة.بيرليس-AVيشمل توسع "آبل" في أوروبا حوامل مزودة بمنافذ USB-C مدمجة لضمان اتصال سلس، مما يُلبي احتياجات العمل الهجين. في الوقت نفسه،ميلستون AVوتشهد تقنية "AutoTilt" المدعومة بالذكاء الاصطناعي من سامسونج، والتي تضبط زوايا الشاشة استنادًا إلى وجود المشاهد، إقبالًا قويًا في الأسواق التي تعتمد على التكنولوجيا مثل كوريا الجنوبية واليابان.
3. الشراكات الاستراتيجية
يساهم التعاون مع الموزعين المحليين وشركات التجارة الإلكترونية العملاقة في تسريع دخول السوق.سانوسشراكة مععلي بابالتبسيط عمليات البيع عبر الحدود في جنوب شرق آسيا، مما يُقلل أوقات التسليم بنسبة 50%. وبالمثل،فوجلتعاون معايكيافي أوروبا لتقديم حوامل صديقة للبيئة، بما يتماشى مع عملاء التجزئة الذين يركزون على الاستدامة.
التحديات الرئيسية في النمو العالمي
1. تقلبات سلسلة التوريد
وتهدد التوترات الجيوسياسية ونقص المواد الخام (على سبيل المثال، ارتفعت أسعار الألومنيوم بنسبة 34% في عام 2023) وتأخيرات الشحن هوامش الربح.قم بتركيبه!واجهت ارتفاعًا في تكاليف الإنتاج بنسبة 20% في عام 2023، مما اضطرها إلى تعديل الأسعار في أمريكا اللاتينية. وللتخفيف من حدة المخاطر، قامت شركات مثلLGوتعمل الشركات الكبرى على تنويع مصادرها والاستثمار في مراكز التصنيع الإقليمية، مثل مصنع جديد في المكسيك يخدم أميركا الشمالية والجنوبية.
2. العقبات التنظيمية
تُعقّد معايير السلامة المتفاوتة ورسوم الاستيراد عملية التوسع. على سبيل المثال، تُضيف عملية اعتماد INMETRO في البرازيل من 8 إلى 12 أسبوعًا لإطلاق المنتجات، بينما تُلزم لوائح EcoDesign المُحدّثة في الاتحاد الأوروبي الحوامل باستيفاء معايير صارمة لإعادة التدوير.سامسونجتوظف الشركة الآن فرق امتثال مخصصة في كل منطقة للتعامل مع هذه التعقيدات.
3. المنافسة المحلية
غالبًا ما تُقلّل العلامات التجارية المحلية من قيمة العلامات التجارية العالمية من حيث السعر والأهمية الثقافية. في الهند،تروكتقدم الشركة هياكل مزودة برفوف طقوس هندوسية مدمجة، تلبي احتياجات الأسر التقليدية.بيرليس-AVأطلقت شركة سامسونج للإلكترونيات المحدودة خط إنتاج "Glocal" في عام 2024، والذي يمزج بين الميزات المتميزة والتصميمات الخاصة بالمنطقة، مثل الطلاءات المقاومة للصدأ للأسواق الساحلية.
4. فجوات البنية التحتية للتثبيت
وفي مناطق مثل أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى وجنوب شرق آسيا الريفية، يظل نقص المثبتين المحترفين يشكل عائقاً.فوجلتم معالجة هذه المشكلة من خلال تدريب المقاولين المحليين عبر وحدات الواقع الافتراضي، في حينأمازونتتضمن خدمة "Mount-in-a-Box" التي تقدمها شركة 'SmartTech' في البرازيل دروسًا تعليمية للتثبيت مرتبطة برمز الاستجابة السريعة QR.
دراسة حالة: كيف غزت سانوس أمريكا اللاتينية
تسلط مشاركة سانوس في البرازيل وكولومبيا عام 2023 الضوء على الاستراتيجيات التكيفية:
-
التسعير المحلي: يتم تقديم خطط التقسيط من خلال الشراكات معميركادو ليبريوبانكولومبيا.
-
المشاركة المجتمعية:رعاية ورش عمل DIY في ساو باولو، مع التركيز على تمكين المرأة في مجال تحسين المنزل.
-
حافة الاستدامة:استخدمنا مواد معاد تدويرها من الموردين الإقليميين لخفض التكاليف وجذب المشترين المهتمين بالبيئة.
النتيجة: زيادة حصة السوق بنسبة 15% خلال 18 شهرًا.
توقعات الخبراء
يقول كارلوس مينديز، مدير سلسلة التوريد في فروست آند سوليفان: "التوسع العالمي لا يقتصر على بيع المنتجات فحسب، بل يشمل أيضًا حل المشكلات المحلية. العلامات التجارية التي تستثمر في البحث والتطوير المحلي والتسويق المتوافق مع الثقافات ستزدهر".
ومع ذلك، تُحذّر الدكتورة أنيكا باتيل، من مختبر الأعمال العالمية بمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، قائلةً: "الإفراط في التوسع خطرٌ حقيقي. يجب على الشركات الموازنة بين السرعة وقابلية التوسع، مع ضمان عدم التضحية بالجودة من أجل النمو".
الطريق إلى الأمام
ولكي ينجح المصنعون، يتعين عليهم:
-
الاستفادة من تحليلات البيانات:استخدم الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بارتفاع الطلب الإقليمي (على سبيل المثال، مبيعات العطلات في موسم ديوالي في الهند).
-
اعتماد التصنيع الرشيق:تمكن مراكز الطباعة ثلاثية الأبعاد في فيتنام وتركيا من إنشاء نماذج أولية سريعة للأسواق المتنوعة.
-
التركيز على النماذج الدائرية:إطلاق برامج المقايضة لبناء الولاء وتقليل الهدر.
لم يعد سباق حوامل التلفزيون العالمي سباقًا قصيرًا، بل هو ماراثون من الابتكار والتكيف والمرونة. ومع تطور غرف المعيشة، يجب أن تتطور أيضًا استراتيجيات أولئك الذين يسعون إلى ترسيخ مكانتهم على جدران العالم.
وقت النشر: 02-04-2025
